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Unity Ads与Yodo1达成独家合作
Published 2 months ago
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在Unite Beijing 2018大会上,Unity Ads很荣幸的邀请到了知名游戏发行商Yodo1,为开发者们分享其利用Unity Ads激励视频广告在游戏中变现的经验及成果。更令人激动的是,我们也在大会期间共同正式对外公布,Unity Ads与Yodo1达成激励视频广告变现独家合作,为Yodo1的免费游戏提供内置激励视频广告。
此次合作也体现了Unity帮助开发者获得成功的一贯宗旨,通过推进移动平台应用内置广告市场,在帮助开发者通过统一竞价的方式获取更多新用户的同时,也能进一步利用游戏内置广告将用户生命周期内价值最大化,从而帮助开发者获取更大的收益。以《疯狂动物园》为例,游戏上线至今已接近两年,内置激励视频广告不仅对玩家留存毫无影响,更能刺激玩家积极与游戏进行互动从而增加游戏时长,该游戏最高单月广告收入可达120万美元。
Unity Ads变现解决方案
Unity Ads变现解决方案从开发者痛点入手,极度简化了接入流程与难度。而Yodo1选择Unity Ads作为激励视频独家合作伙伴主要基于以下几点考虑:
  • eCPM,即每千次展示获取的收入。经过多方对比及测试后发现Unity Ads要比聚合多家广告网络的表现更加优秀,仅接入Unity Ads即可满足eCPM需求。
  • 广告填充率,Unity Ads广告资源非常丰富,即可最大化保证开发者的收益,同时多样的广告素材完全不会影响玩家体验。
  • 对接简单,一键即可直接在Unity引擎编辑器中启用Ads服务,这点对于游戏发行商来说尤为重要,能够节省大量开发成本,并可在后期避免与多家平台沟通以及SDK更新等麻烦。
Unity Ads采用统一竞价的机制来为开发者创造更大的价值,在市场上典型的广告聚合平台中,都会接入多家广告平台的SDK,这样一来单个广告平台很难洞察到整体的广告曝光,从而缺乏从大局出发的优化认知。
激励视频广告设计
在游戏中接入激励视频广告,能够有效增加玩家的游戏时长,提升玩家活跃度,同时结合游戏内购,为所有玩家群体提供最合适的内容,从而帮助游戏进一步增加收益。对于激励视频广告位的设计,我们有以下几点建议:
  • 广告位设计与游戏设计同步进行。
  • 测试多个广告位方案,并在开发过程中随游戏不断迭代。
  • 将观看广告后的奖励与游戏进度紧密结合。
  • 将广告位放在玩家比较容易注意到的位置,利用声音或光影特效以及显眼的图标来吸引玩家注意。
  • 细分用户群体,为不同玩家设计不同的广告位体验。
  • 根据玩家表现不断优化广告位设计。
在Unite Beijing 2018大会上,Yodo1副总裁刁正飞先生就为我们分享了《疯狂动物园》的广告设计,该游戏设计了丰富的广告入口,并且为玩家提供了极具价值的广告奖励,例如双倍金币、刷新任务以及游戏复活等。最值得借鉴的在于其中复活广告位的设计,《疯狂动物园》充分考虑到了玩家体验,让玩家可以在选择观看广告进行复活后直接回到紧张刺激的游戏进程中,到该局游戏完全结束之后再观看广告视频,让玩家从快节奏的游戏操作中得到放松。
游戏《疯狂动物园》上线于2016年6月,迄今为止在全球iOS及Android平台获得了1亿3千万余次的下载,并且至今仍然保持日活跃用户量高达300万。精致的广告位设计为该游戏带来了更大的收益,再通过持续更新与投入,在源源获取新用户的同时也实现了非常可观的留存率,其中用户次留更是高达61%,形成了非常值得借鉴的盈利循环。
利用Unity Ads获取新用户
移动平台游戏产品的生命周期通常在3~6个月左右,用户自然流失是所有开发者都会面临的问题,这时就需借助外部平台来获取更多新用户,维持并增长游戏的生命力。在利用Unity Ads的视频广告平台进行用户获取方面,我们也综合广大开发商的经验为大家总结了以下几点:
  • 视频时长最好在15~30秒之间,同时注意视频素材质量,保证能为玩家留下较为深刻且积极的印象。
  • 根据游戏属性来划分投放市场,基于不同市场的玩家特性来合理分配投放资源,从而实现最佳的转化与收益。
  • 根据游戏生命周期合理安排进入投放的时机,在把握现有用户的同时源源不断地引入新用户,从而实现玩家生命周期价值的最大化。
Unity Ads目前在全球的月均展示量已达74亿次,作为用户获取平台拥有着非常强大的优势。而游戏获取新用户的最终目标当然是增加盈利,在一般游戏内购付费用户仅占比3%的情况下,有效利用剩余97%的用户来进行变现就是Unity Ads可以帮助广大开发者解决的难题。
结语
目前全球移动游戏市场上有超过50%的手游是用Unity引擎开发的,Unity有着强大的游戏基因。Unity以及Unity Ads会一直坚持帮助开发者获得成功的原则,努力为开发者提供更全面也更简洁的服务,让开发者可以在获取高收入的情况下去专注于创造更多优秀的游戏作品!
如果您有任何关于Unity Ads获取用户及变现相关的疑问,请随时联系chinaads@unity3d.com进行咨询。

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