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提升广告位质量:app-ads.txt和Open Measurement
Updated 6 days ago
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作者:Dessy John,2019年9月6日
原博链接:https://blogs.unity3d.com/2019/09/06/elevating-inventory-quality-app-ads-txt-and-open-measurement/
了解更多移动端业务,请访问:https://unity.com/cn/solutions/mobile-business
在数字广告购买的主要方式逐渐程序化时,广告业开始变得愈加复杂,发行商和中间商的数量也与日俱增。广告代理商和广告主愈发难以以较高的性价比在有品牌保证的环境中吸引目标用户的注意力。
为了更好地服务买家,确保整个生态系统的质量和可信度,Unity非常高兴能支持IAB(互动广告局)的两种主要方案:app-ads.txt和Open Measuremaent(OM) SDK。

什么是app-ads.txt

为了缓和广告位供应链不透明的问题,IAB在2017年5月为移动网络和桌面端发布了ads.txt。这些简单的文本文件直接由发行布商创建,发布在其网站上,明示了受准许的广告位经销商名单及他们和经销商之间的关系。
两年之后,广告主和主要DSP(需求平台)已经能从网站上准确地找到有ads.txt文件的广告发行商和其文件上列出的广告位资源,并通过双方之间的关系类型进行筛选。这些文件区分出了想要赚取品牌资金的优质发行商,以及那些能促成交易的合作伙伴。同时,还给了发行商更多的广告位控制,让假冒伪劣分子难以在生态中用虚假广告位盈利。
今天,和ads.txt改变网站广告一样,app-ads.txt也将改变移动端应用内的广告生态。我们呼吁所有app开发者创建发布属于自己的app-ads.txt,让各商家得以基于该标准开始购买广告位。
如今,虽然人们91%的手机使用时间都花在了各种应用中,各商家仍旧难以取得高质量的应用内广告位,却在上面的耗费很高。通过增加移动网络的透明度,落实相近的标准,发行商们得以在app和游戏领域引入更多品牌资金。同样地,广告主能更容易地找到移动应用中的关键广告位,在目标用户最易被吸引的时候传达品牌信息。

作为发行商,我如何在Unity应用变现过程中使用app-ads.txt?app-ads.txt的使用流程可以在IAB app-ads.txt Publisher Advisory中找到。以下是文件中的关键步骤:
第1步:如还未应用app-ads.txt,开发者需要先确保相应应用商店中的“developer website(开发者网站)”填写正确,广告系统将使用该网址来取回app-ads.txt文件。
第2步:应用发行商应在网站上传一个名为“app-ads.txt”的文件(请在规格中查看app-ads.txt文件的详细调用方法),根据官方说明创建一个应用广告位授权卖家的名单。app-ads.txt文件书写规则与网页版ads.txt基本相同,但还需添加子域名指令——请在规格中查看详情
你网站中存放的文本文档应输入如下字段:
unity3d.com, [Developer ID], DIRECT, 96cabb5fbdde37a7
telaria.com, rwd19-[Developer ID], RESELLER, 1a4e959a1b50034a
tremorhub.com, rwd19-[Developer ID], RESELLER, 1a4e959a1b50034a
loopme.com, 9621, RESELLER, 6c8d5f95897a5a3b

*你可以在Operate Dashboard的“Invoicing”标签中找到Developer ID。比如,你的Developer ID为“12345”,则字段应如下:
unity3d.com, 12345, DIRECT, 96cabb5fbdde37a7
telaria.com, rwd19-12345, RESELLER, 1a4e959a1b50034a
tremorhub.com, rwd19-12345, RESELLER, 1a4e959a1b50034a
loopme.com, 9621, RESELLER, 6c8d5f95897a5a3b
注意以上列出的内容可能会更改,你可以在我们的technical documentation(技术文档)找到最新版本。

Open Measurement (OM) SDK

Unity很高兴地宣布能够加入IAB的Open Measurement标准。 在该标准下,从不同渠道购买不同可见度广告位的广告主得以在Unity的广告位中有一致的评估标准可循。对发行商来说,OM将打开广告市场,尤其是那些需要极高可见度的大牌广告主。发行商若想获准使用广告位OM,只需下载升级Unity Monetization SDK 3.2。
在移动端生态中,移动端游戏尤甚,一个常见的误解是这里缺乏高质量与品牌安全的广告供给。这是错误的理解,在过去几年各种注目的研究肯定了游戏的价值和关注度。OM对于验证这些研究意义重大,广告主们完全可以相信游戏的广告供给能达到甚至超出他们的预期。

Unity将大力支持IAB的这两个方案。游戏广告生态可以为发行商赚取更多的利润,为广告主提供更精准的目标受众,并最终提升玩家们的体验。

开发过程中遇到问题?在这里提问:connect.unity.com/g/discussion
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