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全新的移动广告形式介绍
Published 7 months ago
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2018年10月,我们发布了全新变现解决方案Unity Monetization SDK 3.0,这是我们发布的第一个不只有普通广告功能的SDK。
通过使用个性化变现位功能,Unity可以将广告和应用内购结合为单次竞价,根据生命周期价值(LTV)提供与每个玩家关联性最强的广告形式,你也可以使用二个全新的广告形式:AR广告和横幅广告。
现在让我们深入了解,为什么这二个全新的广告形式将是变现策略的重要补充。

为什么使用横幅广告

或许你疑问:为什么Unity现在开始支持横幅广告?此前不是表示奖励视频广告才是最强大的广告形式吗?
请不要误解我们的用意,全屏视频广告目前仍是玩家最喜欢的广告形式,它们会继续带来很好的效果。然而事实上,横幅广告是游戏行业的一大收入来源,而且开发者多次要求我们支持的广告形式。
我们意识到横幅广告形式虽然既不新鲜也不特别,但是它们在游戏变现策略中有一定重要性。支持横幅广告同样表明Unity一直在履行帮助开发者实现成功的使命。

如何使用Unity横幅广告

横幅广告是一种小型图像广告形式,通常包含静态图像和文字来传递广告信息。
横幅广告常出现在屏幕底部,你可以决定它们在游戏中显示的时间。横幅广告和其它广告单元的位置完全分离,当实现横幅广告时,你可以在Operate面板查看横幅广告的收益。
Unity目前支持大小为320x50px的静态横幅广告。由于这对Unity来说是新的广告形式,因此我们预计会在之后逐渐进行改进。

AR广告的重要性

在过去几年中,增强现实AR引起了消费者和开发者的极大兴趣。由于Apple的ARKit和Google的ARCore正式发布,AR通过《Pokémon Go》在游戏上获得了突破,并开始接触到主流用户群体。
在2018年底,AR Insider估计目前约有9亿台支持AR的智能手机设备和1.29亿的月活跃用户。对开发者,广告商和玩家而言,将AR广告整合到游戏中是一个令人兴奋的机会,因为AR广告的形式可以让品牌和广告商以全新的沉浸式方式与消费者进行互动。
Unity的AR广告完全可以由用户选择是否进入,AR广告可以在奖励广告位或非奖励广告位运行。当用户选择进入时,AR体验会变成真正的双向互动,并且有很高的参与性。
最初的AR广告活动已经显示出可喜的结果。Unity和娱乐品牌及尼尔森移动品牌效应 (MBE)进行合作,围绕AR活动展开了研究,旨在提高他们对新电视节目的认识。AR活动让用户沉浸于角色的世界,并使新节目的参与意识提高了70%,超过9.7%基准的7倍。
游戏发行商也表示,除了视频广告和可玩式广告,他们也有希望使用AR广告。

AR广告的工作流程

在游戏过程中出现广告请求时,AR广告会向玩家请求使用摄像头的权限来体验广告。一旦玩家选择允许时,就可以体验交互式内容。
下图示例中,用户能够看到生动的产品,可以改变其颜色和样式,并在虚拟环境尝试产品。该体验最后会出现结束画面,提醒玩家深入了解产品。体验结束后,会继续进行游戏。
AR广告可以是奖励性或非奖励性的,而且可以放置在视频广告或插入式广告的位置,这些性质由开发者根据游戏体验来决定。广告单元的可选权限流程由SDK处理,用户可以选择加入体验了解AR广告,或选择不加入。

AR广告最适合哪些游戏

很显然,AR广告非常适合出现在AR游戏中,以及玩家已启用相机的游戏。在这种情况下,玩家不会对使用他们的相机感到不适,并且已经提供了初始权限。广告单元总会明确提出为广告使用相机权限的请求,而用户此时会更倾向于接受请求。
如果用户没有预先提供相机权限,广告单元会在AR广告出现时请求获得权限。我们鼓励开发者认真考虑相关用户流程和玩家的最佳体验。AR广告的目的是成为游戏和玩家的额外体验,而不是成为离开游戏的理由。

如何设置Unity广告

首先阅读使用指南,了解如何设置广告位置,然后为游戏环境下载并导入合适的变现资源包或SDK:Unity (C#)、 iOS (Objective-C) 、Android (Java)。
使用指南:
https://unityads.unity3d.com/help/monetization/getting-started
Unity Monetization 3.0
https://assetstore.unity.com/packages/add-ons/services/unity-monetization-3-0-66123
Unity Ads SDK 2.0 for iOS
https://github.com/Unity-Technologies/unity-ads-ios
Unity Ads 3.0.0 for Android
https://github.com/Unity-Technologies/unity-ads-android/releases

更多Unity最新功能与服务介绍尽在Unity官方中文论坛(UnityChina.cn)!
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