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NewFronts West 2019:为商家带来沉浸式叙事方式

Published 25 days ago
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本次的NewFront 2019大会上,各工作室通过精美的AR与VR作品向各商家展示了新技术在广告业的新可能性。
作者:Maxine Schlein,2019年9月19日
原博地址:https://blogs.unity3d.com/2019/09/19/bringing-immersive-storytelling-to-brands-at-newfronts-west-2019/

故事总能带我们到一个新世界中。你还记得5岁时,想象故事里的一切成真的样子吗?如今增强现实(AR)和虚拟现实(VR)已经能打破现实的限制,将这些故事鲜活地展示在眼前,让你沉浸到一段虚拟体验中。Made with Unity的创作者Baobab和Atlas V将于今年的NewFronts West大会上分享自己2020年的顶级AR和VR项目,意图将这些引人入胜的虚拟体验的强大力量展示给大家。

NewFronts West大会

NewFronts West大会的主题主要是数字世界中的创造力和创新。有了远程图像技术的加持,大会得以通过网络、网站、媒体公司及其它方式广播会议,展示即将陆续到来的数字内容,向厂商、营销人员和广告商介绍各个人才。如此一来,本次集会能助力内容创作者和广告商之间建立合作关系。各公司如BBC新闻、Ellen数字网络、Facebook,将和Unity一同在NewFronts West上分享最新的数字内容合作机会。

联结故事讲述人

我们Unity一直非常希望能分享创作者及其出色的作品,而增强现实(AR)和虚拟现实(VR)则是有史以来最强力的叙事媒体。Baobab和Atlas V正是使用了这两种方法来讲述故事。
各厂商也有出色的叙事能力。通过讯息传递和影像化,厂商与顾客建立亲密的联系,将产品鲜活地展示到顾客眼前。NewFront West正是联结这两种故事讲述方法的绝佳机会。
不过厂商和市场营销人虽认识到了AR和VR能带来的强大顾客情感联结,但要应用新的营销和广告媒介仍有部分挑战。如能让厂商直接接触专业内容创作者,则AR和VR应用到营销活动中所面临的阻力会更小,双方通力合作就能助力虚拟体验的创作。

Baobab Studios带来的巨大梦想

Baobab Studios的商业与战略发展部门负责人John Kulback,向观众展示了Baobab的首支项目,紧随着一列令人信服的星级项目。Baobab制作了许多影院级VR体验,如《INVASION!, ASTEROIDS!》《Crow: The Legend》和《Bonfire》。这些项目不仅画面炫目,还让观众置身于故事的中心,鼓励观众与故事本身交互,以俘获观众的心。此种互动方式能让用户与人物真正地建立起联系,在虚拟体验中获得极高的参与感,激起用户的共情能力。
VR给了用户选择的权力,观众可以像游戏玩家一下自主选择下一步行动,不论是端详另一人物、捡起一个物品,还是进入一个新场景。整个叙事能对用户做出响应,而不是一个静态、线性的叙事,所有体验都一成不变。
在NewFronts West上,Baobab分享了最新项目的预告,该项目预计在2020年发布。该工作室与Unity一起,将这些故事展示给相信沉浸式叙事体验的力量的厂商及其合作者。

Atlas V的艺术亮点

Atlas V的合作创始人Fred Volhuer在讲台上表示,沉浸式体验并不是由技术塑造的,而是由许许多多改变故事讲述方式的艺术家们塑造的。Fred指出,技术本身并不会激起情感共鸣或好奇心,它只是个工具,而艺术家们才是使用这些工具创作创新的人,先前是石头、陶土、绘画,现在是代码和数字图形。
Fred举了三个不同的例子,展示艺术家们如何在VR中赋予故事以生命。第一个是《BattleScar》,这段30分钟的VR短片讲述了一位生活在20世纪70年代晚期纽约的波美(波多黎各,美国)混血儿Lupe的一年生活。这部有关成长的短剧已在Sundance、Tribeca、SXSW及其它著名节日上参展,并将在2020年发布到家用VR设备和数字娱乐中心上。接着,Fred与大家讨论了《Spheres》,该短片由Eliza McNitt编写执导,由Darren Aronofsky出品,整片分为三个篇章,试图揭开宇宙的隐秘之歌。
最后,Fred向大家介绍了由Jorge Tereso和Fernando Maldonado创作的《Gloomy Eyes》。在这里,太阳已经消失不见,而观众将随着僵尸男孩Gloomy一起,创建属于自己的天地。
Atlas V让大家简短地一瞥2020年将推出的项目,包括一款以《Gloomy Eyes》为灵感的AR游戏,和一款全新的VR太空探险。

叙事的未来属于沉浸式体验

随着这一波娱乐新潮继续上涨,支持艺术家们的AR和VR创新与塑造就愈发重要。我们希望创作者们能继续自己擅长的领域,拓展可能性。
你想要了解更多品牌资助的机会吗?我们来聊聊吧。
想了解XR创作者如何使用Unity创作?来看看我们的方案介绍页面吧。

开发过程中遇到问题?在这里提问:connect.unity.com/g/discussion
Unity China
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Comments
xunshu li
Staff
22 days ago
chenxibe希望unity越来越好
谢谢 :D
1
c
chenxibe
24 days ago
客户端工程师
希望unity越来越好
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